IX Perspectives

Actualizaciones de Library en 2020

Cuando el header bidding comenzó a destacar, los editores se dieron cuenta rápidamente de la importancia que tenía usar un marco de trabajo Javascript en el que almacenar el código de la configuración de la publicidad digital y los bidders. Este marco de trabajo solía denominarse «Container» o «Wrapper»; en Index usamos el término «Library».

Aunque los primeros marcos de trabajo contribuyeron a democratizar la monetización, los editores siguen teniendo que hacer frente a otros retos, como son las normativas, las políticas, los estándares y la direccionabilidad. Todos estos aspectos hacen que las soluciones de Library flexibles y adaptables sean cada vez más necesarias. Ahora es obligatorio no solo desarrollar Libraries que cumplan las normativas, sino que además deben tener la agilidad necesaria para adaptarse a necesidades de editores en constante evolución. Por todo ello, nuestros esfuerzos continuos por apoyar a los editores con Library seguirán vigentes durante mucho tiempo.

Hemos tenido en cuenta estas directrices para desarrollar varias novedades que requieren que los editores modifiquen el código, novedades que ya están integradas y listas para activarlas en nuestra Library.

  • La actualización para Chrome 80: esta actualización aplica valores predeterminados diseñados para preservar la privacidad. Su objetivo es ofrecer una mayor transparencia y que los usuarios tengan más control de las cookies entre sitios. La actualización exige que todas las cookies colocadas en una Library por una entidad etiqueten el contexto (primera fuente o un tercero) de manera explícita y que solo compartan la información (mediante cookies) en la web abierta a través de una conexión segura.
  • La Ley de privacidad del consumidor de California (CCPA): se trata de una ley aprobada en el estado de California en enero de 2020 para garantizar que todos los usuarios de California tienen la oportunidad y los medios necesarios para renunciar a publicidad personalizada en la web abierta. Esta ley exige que todos los editores que realicen actividades empresariales en California ofrezcan al usuario un mecanismo con el que renunciar a la recepción de publicidad y de usar una Library capaz de recibir la información de consentimiento y compartirla con todos los adaptadores de una forma que estos puedan leer y comprender.
  • IAB Tech Lab hizo públicas en 2019 las iniciativas Sellers.json y SChain, orientadas a que todas las transacciones de la cadena de suministro programática consiga la tan deseada transparencia. Estas iniciativas exigían que todos los participantes en una transacción, desde el sitio web o la aplicación del editor hasta cada exchange o SSP, declaren su participación mediante archivos alojados como Sellers.json o como datos anexados a las llamadas a red que tienen su origen en la Library, como es el caso de SChain.
  • El Reglamento General de Protección de Datos: la Unión Europea aprobó esta ley en 2018 con el objetivo de asegurar que la información personal de sus ciudadanos se trata de formas que respetan su privacidad. Esta ley exige que todos los editores que realicen actividades empresariales en el Espacio Económico Europeo adopten medidas para obtener el consentimiento informado de los usuarios para después trasladarlo a una Library capaz de recibir la información de consentimiento y compartirla con todos los adaptadores de una forma que estos puedan leer y comprender. Actualmente, esta funcionalidad se está actualizando para que cumpla con el TCF 2.0.

Muchas de estas actualizaciones ya están en proceso de despliegue, mientras que otras llegarán próximamente cuando las funcionalidades se adapten al TCF 2.0. Seguimos trabajando para desarrollar las soluciones más versátiles, potentes y respetuosas con la privacidad que hay disponibles en el mercado.

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