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Ad Age: Que Google le dé la espalda al tracking pondrá a la industria patas arriba

Andrew Casale en el escenario

La industria de la publicidad está atenazada por el miedo que generan los diversos movimientos de Google que podrían minimizar o incluso eliminar la presencia en el mercado de otros actores dentro del mundo de la tecnología publicitaria. Hace un par de semanas, el gigante de las búsquedas anunció una nueva política orientada a restringir la publicidad personalizada online, una medida que podría reforzar la posición de estándar de la industria del sistema de seguimiento de anuncios de Google y obligar a que otras entidades tengan que competir por las migajas del mercado.

Con ese anuncio, Google trazó una línea en la arena para afirmar con claridad meridiana que no van a continuar con la línea de tecnología de publicidad personalizada que, durante décadas, ha sido la columna vertebral de la industria de los anuncios en Internet. Aunque ciertas personas consideran este movimiento una victoria para los consumidores y la privacidad, para otros es simplemente otra forma con la que Google va a aumentar su cuota de poder.

«A la gente le ha sorprendido lo tajante que [Google se ha] vuelto en su visión del futuro», explica Andrew Frank, VP de research de Gartner. Según sus palabras, la influencia sobredimensionada (y también sus altísimos ingresos) que Google tiene sobre la industria de la publicidad puede complicar a otros actores de adtech el desarrollo de sus propias soluciones. «La escala de Google es tan desorbitada que, salvo alguna intervención contundente [del Gobierno], cualquier cosa que hagan no va a estar diseñada para reducir los ingresos que reciben de la publicidad», destaca Frank.

Google es, sin lugar a dudas, la mayor empresa de publicidad en Internet del mundo. En el cuarto trimestre del año pasado declararon unos ingresos por publicidad de 46 200 millones de $. Cuenta con un amplísimo imperio, que va desde los móviles Android hasta YouTube, el navegador web Chrome y mucho más. Su posición dominante dentro del mercado supone que sus medidas pueden afectar a toda la industria.

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