Press

Adweek: La empresa de comunicación de Target mejora sus soluciones programáticas gracias a una nueva alianza

Roundel aúna fuerzas con Index Exchange para facilitar el proceso mediante la reducción del número de plataformas

Hoy, en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Target anuncia una nueva iniciativa para Roundel (la empresa de comunicación interna que acaba de relanzar): una alianza con Index Exchange, la plataforma de intercambio de publicidad, con la que optimiza sus soluciones programáticas.

Al asociarse con Index Exchange, Roundel —anteriormente conocida como Target Media Network, cambio que se hizo público en el NewFronts de este año— permite que los anunciantes y los compradores de medios accedan a los datos y al inventario de Target desde sus propias plataformas. Como tendrán que usarse menos plataformas, se espera que esta innovación facilite el proceso programático.

«Estábamos convencidos de que había una manera mejor de introducirnos en la automatización del proceso programático, sin que tuviéramos que desarrollar nuestra propia plataforma para que los compradores programáticos acudieran a ella», explicó Kristi Argyilan, presidenta de Roundel. «Nosotros mismos somos compradores programáticos, y sufríamos en nuestras propias carnes las complicaciones que supone que haya numerosas empresas de comunicación en el mercado que exijan trabajar desde distintas plataformas. Para seguir nuestra filosofía, era más importante ceñirnos al perfil que queremos adoptar como socios y poder elegir a una empresa como Index Exchange, que fuera capaz de ayudarnos a lograr nuestro objetivo; esta parecía ser la solución perfecta».

Esto supone que los compradores de medios podrán usar las plataformas del lado de la demanda (DSP) con las que ya cuentan cuando trabajen con Roundel y, más concretamente, acceder a la gran cantidad de datos que la empresa tiene sobre diversos segmentos de audiencias de compradores, como «compradores de ropa de hombre» o «compradores de productos electrónicos», entre otras categorías.

«Este planteamiento permite ofrecer al mercado una fuente de datos increíblemente rica y apetecible, de una manera muy adecuada y que respeta la privacidad», puntualizó Argyilan. «Se trata de crear audiencias y de permitir que la gente pueda hacerlo adaptándose a sus objetivos de marketing».

Roundel, también durante su trayectoria previa como Target Media Network, lleva varios años ofreciendo soluciones programáticas, pero la alianza con Exchange supone su primera iniciativa de importancia con el nombre de Roundel. Argyilan explicó que Target considera que esta es una oportunidad excelente de seguir potenciando el crecimiento de Roundel, especialmente ahora que es un elemento cada vez más importante del negocio global del minorista.

En palabras de Argyilan: «Supone un enfoque programático igualitario que actualmente no está disponible en el mercado».

Del mismo modo que Target hizo público el cambio de nombre de Target Media Network a Roundel, Argyilan mencionó que quería hacer pública su alianza con Index Exchange en Cannes porque «es un entorno en el que los asistentes se sienten inspirados y piensan a corto plazo, pero también en el futuro y hacia dónde se dirige el sector».

Las funciones que ofrece la alianza con Index Exchange están aún en periodo de pruebas con unos pocos socios, y se implementarán por completo a lo largo del mes de julio.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *