IX Perspectives

Anunciamos campos adicionales y registros de auditoría del cliente más inteligentes

En Index Exchange (IX) nos complace anunciar el lanzamiento de campos nuevos y una funcionalidad más inteligente disponible en los registros de auditoría del cliente (CAL). Seguimos invirtiendo en nuestros registros de auditoría del cliente, una herramienta diseñada para permitir que nuestros clientes puedan realizar una auditoría de sus subastas. La nueva mejora es ofrecer, de forma gratuita, un recibo de cada transacción que se realiza en el exchange.

CAL más inteligentes: suspensión y activación inteligentes

Hemos incorporado también una función de suspensión y activación inteligentes a todas las suscripciones a CAL. Dicha función nos permite mantener nuestro compromiso con nuestros clientes de que los CAL de impresiones seguirán siendo gratuitos. Al suspender automáticamente las suscripciones a CAL de los clientes que no los usan activamente, podemos ahorrar en recursos y dedicarlos a clientes que consumen los CAL de forma activa. Si desea volver a activar su suscripción a CAL, solo tiene que hacer ping a la API con las credenciales que usaba anteriormente y su suscripción se reactivará automáticamente.

CAL más inteligentes: archivos multiparte

Trabajar con conjuntos de datos grandes no es tarea fácil, y los archivos de nuestros CAL de puja son los conjuntos de datos más grandes que facilitamos a nuestros clientes. Para que la recepción de nuestros archivos de CAL de puja resulte más sencilla, hemos lanzado la función de archivos multiparte, que divide la descarga del archivo inicial en varias partes para facilitar el proceso. A día de hoy, esta opción solo está disponible para los CAL de puja.

Campos nuevos: transparencia de tarifa y descuentos posteriores a la subasta

En los últimos meses hemos desarrollado la compatibilidad con nuevos tipos de transacciones, lo que permite que nuestros compradores y vendedores reduzcan su coste por transacción cuando aceptan comprar o vender más inventario en Index Exchange. Como complemento de esta función, hemos añadido a nuestros registros de auditoría del cliente campos nuevos que ofrecen a compradores y vendedores transparencia total sobre los aspectos económicos de cada una de sus transacciones. Atención: Los partners editores deben aceptar que estos datos se compartan con los compradores.

Campos nuevos: atribución basada en las personas

Uno de los casos de uso más valiosos en publicidad es poder relacionar quién ha visto el anuncio con los eventos que se producen en el embudo de conversión. Nuestro objetivo es permitir que nuestros partners comprendan mejor estos tipos de asociaciones y, para ello, les ofrecemos identificadores basados en las personas (p_ids) para sus impresiones. Empezaremos ofreciéndoselos a los proveedores de identidad en tiempo real que usan nuestra solución Match Audience, y tenemos previsto proporcionárselos también a marcas, DSP y editores en un futuro próximo.

Veamos los campos nuevos que hay disponibles ahora en los CAL de impresión:

  • net_revenue* representa la cantidad de dinero que Index Exchange paga al editor. La inclusión de net_revenue en nuestros CAL permite que los partners de compra entiendan los medios que participan en cada transacción.
  • pub_rev_share* es el porcentaje de inversión en anuncios que se paga al editor. Al incluir pub_rev_share en nuestros CAL, los partners de compra pueden comprender el coste que tiene cada transacción.
  • discount_amount: cuando los editores optan por aplicar ofertas con un descuento posterior a la subasta, este campo incluirá el importe descontado. Tanto los compradores como los vendedores se benefician de negociar descuentos en sus acuerdos programáticos; los compradores los usan para reducir sus costes de medios, mientras que los vendedores los emplean para capturar cuota de inversión de grandes compradores. Si desea obtener más información sobre cómo participar en ofertas con descuentos posteriores a la subasta, póngase en contacto con su equipo de cuenta. 
  • Billing_term_id indica el identificador de tarifa utilizado en cada transacción.
    • Observación: Este campo es nuevo y tendrá una mayor funcionalidad con el paso del tiempo.
      •  Mientras tanto:
        • el campo billing_term_id solo se rellenará cuando una reducción en la tarifa del exchange (XFR) influya en pub_revshare y reduzca la tarifa de Index Exchange.
        • Si no se aplica XFR a una transacción, el valor de billing_term_id será 0.
        • El campo pub_revshare se rellenará en todas las transacciones, e incluirá o no el ahorro derivado de la XFR.
    • A largo plazo, en todas las impresiones estarán disponibles el campo billing_term_id, una API para API para recuperar las descripciones de las condiciones de facturación y el campo pub_revshare. La combinación de estos puntos de datos ofrecerá a nuestros partners un recibo desglosado de todas las transacciones que realicen en el exchange de Index Exchange.
  • Los p_ids son identificadores únicos de ID basados en personas. Permiten que los proveedores de identidad en tiempo real atribuyan las impresiones de anuncio en línea a compras realizadas en tienda o a conversiones, en el caso de las marcas. Además, ofrecen a los editores que usan adaptadores de identidad en tiempo real la posibilidad de elaborar audiencias basadas en las personas. Empezaremos ofreciéndoselos a los proveedores de identidad en tiempo real, y tenemos previsto proporcionárselos también a marcas, DSP y editores en un futuro próximo.

*Atención: Los partners editores deben aceptar que estos datos se compartan con los compradores.

A partir del martes, 23 de marzo, todos los clientes que utilicen CAL de impresión tendrán acceso automático a los campos nuevos. Si está interesado en obtener más información sobre los CAL, consulte la Base de conocimientos o póngase en contacto con su representante de Index Exchange.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *