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Anunciamos la compatibilidad global con LiveRamp IdentityLink

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La compatibilidad global con LiveRamp IdentityLink

En Index Exchange nos complace anunciar que somos la primera plataforma publicitaria que tiene LiveRamp IdentityLink (IDL) activo e integrado a nivel global y que, desde hoy, podrán usarlo los editores del Reino Unido, Europa y la región de Asia-Pacífico. Index Exchange y LiveRamp amplían la integración con el objetivo de permitir que los partners de Europa y Asia-Pacífico puedan implementar una solución publicitaria que dependa del consentimiento y esté basada en las personas.

Dar paso a la direccionabilidad

Los editores que usan Index Exchange Library en el Reino Unido, Europa y Asia-Pacífico ahora pueden integrar en su suministro IdentityLink (IDL), el identificador basado en las personas, pseudo anónimo y que prioriza la privacidad de LiveRamp, mediante el adaptador Real-Time Identity (RTI) de LiveRamp. También hemos añadido compatibilidad con Index Exchange Bidder para aquellos editores de Prebid que usan la solución de tráfico autenticado (ATS) de LiveRamp.

Al permitir la direccionabilidad de su inventario, los editores presentan a las DSP y a los compradores un alcance más eficiente y valioso, además de poder medir todos los parámetros de las impresiones. Las DSP que reconocen y realizan transacciones en IDL abren la puerta a la compra de medios entre dispositivos, y pueden aplicar límites reales de frecuencia basados en las personas. Además, los compradores pueden activar sus datos de primera fuente en las Matched Audiences de Index Exchange para el envío de mensajes según los segmentos basados en las personas, con la tecnología de IdentityLink.

Lo primero: el consentimiento y el control

La paulatina adopción de los identificadores basados en personas por parte de la industria publicitaria solo hace que aumente la importancia que tienen el consentimiento y la confianza del consumidor. Además, existen casos en los que los legisladores ya han plasmado este hecho en la ley, y hay otros que tienen pendiente hacerlo. Como ya hemos visto en el caso de Europa, el RGPD exige que los editores proporcionen a los usuarios controles transparentes de cómo se usan y comparten sus datos en todos los entornos y dispositivos. Por ello, debemos hacer que nuestra solución de compra basada en las personas gire en torno al consentimiento y el control.

En concreto, en Europa, Index Exchange Library facilita la comunicación entre el CMP del editor y LiveRamp (incluido LiveRamp Privacy Manager), para garantizar que el consentimiento se facilita de una forma clara y estructurada. Para ello, Index Exchange Library comparte la señal de consentimiento TCF del usuario con el punto de conexión RTI de LiveRamp en tiempo real. Index Exchange y LiveRamp también ofrecen a los consumidores la posibilidad de pedir sus datos mediante una solicitud de acceso a información personal (SAR), que incluirá los datos de IdentityLink pertinentes.

El futuro ya está aquí

Ahora que llega el final de la cookie de terceros y que tenemos que hacer frente a las turbulencias provocadas por COVID-19, puede parecer que el futuro de la publicidad es incierto. Sin embargo, no está en el ADN de Index Exchange quedarnos a ver qué pasa. Uno de nuestros valores esenciales es «Change. Embrace it. Lead it.» (Cambio: aceptémoslo y liderémoslo). Con la ayuda de partners clave como LiveRamp, Index Exchange está en una posición idónea para ayudar a editores y compradores a superar esta época de incertidumbre proporcionando soluciones y servicios que se pueden usar ya para sentar las bases de un futuro sin cookies. No en 2022. Y no nos quedamos ahí.

También estamos trabajando con organismos del sector, como Project Rearc del IAB, el equipo de trabajo para eliminar las cookies del IAB Europe y otros para convertir estas soluciones y soluciones relacionadas en la norma del sector. Nuestro objetivo es crear un mundo en el que todas las partes implicadas —desde compradores hasta editores y, lo que es más importante, consumidores— puedan conectar e interactuar con total fluidez mediante la web abierta para crear modelos de negocio sostenibles y fiables durante un largo periodo de tiempo.

Más información

El adaptador RTI de LiveRamp está disponible para editores de Index Exchange Library en el Reino Unido, Francia, Alemania, España, los Países Bajos, Australia, Singapur y Japón. Además, los editores que hayan implementado ATS pueden usar Prebid para activar IDL en su inventario mediante Index Exchange. Las DSP pueden activar las pujas con IdentityLink de forma gratuita mediante un acuerdo con LiveRamp. En el marco de la alianza entre LiveRamp e Index Exchange con el Ad ID Consortium, LiveRamp IdentityLink está disponible para todos los adaptadores SSP de Index Exchange Library.

Si tiene alguna pregunta o necesita ayuda, póngase en contacto con su representante de Index Exchange o con un representante de LiveRamp (ats@liveramp.com).