IX Perspectives

Anunciamos nuevas funcionalidades de producto para DSP y compradores

Index Exchange (IX) es responsable de garantizar que nuestros socios compradores, DSP y publicistas pueden participar en las subastas más eficientes a nivel técnico y disfrutar de una visibilidad demostrable en cada transacción.

Durante los últimos meses, nuestros equipos de producto e ingeniería han desarrollado una multitud de funcionalidades que ofrecen beneficios tangibles a nuestros socios pertenecientes a la vista de comprador. Estas funcionalidades respaldan nuestro objetivo de continuar ofreciendo el intercambio con mayor eficiencia del mercado.

A continuación incluimos algunos de los lanzamientos recientes que queremos compartir con usted:

  • Servicio de registro de auditoría de cliente (CAL) – El servicio de registro de auditoría de cliente de IX es un método programático gratuito para acceder a datos a nivel de registro para todos los eventos de la plataforma IX. Esta funcionalidad es importante para auditar transacciones y ofrece a los publicistas, compradores y proveedores de datos la capacidad de concebir ideas más personalizadas o llevar a cabo proyectos científicos de datos sofisticados.  Al liderar con un producto gratuito, IX ha reducido los costes para sus socios y elevado el listón para el resto de la industria.
  • Sellers.json y SupplyChain – IX es uno de los principales intercambios en implementar las especificaciones de IAB Tech Lab  para sellers.json y el objeto SupplyChain. Como resultado, los DSP pueden entender cada paso de la cadena de suministro que recorre una solicitud de puja entre el publicista y ellos mismos, permitiendo que estos últimos tomen mejores decisiones de compra para sus clientes.
  • Gestión de QPS Inteligente – A menudo los DSP se ven limitados por la cantidad de suministro de intercambio que pueden recibir al segundo (QPS). Estos seguirán buscando formas de acceder al mayor volumen de tráfico relevante posible sin sobrecargar sus sistemas. IX ha creado dos soluciones para ayudar a nuestros socios a solucionar este problema. En primer lugar, hemos lanzado un nuevo conjunto de límites QPS, ya sea por un porcentaje o un valor fijo de tráfico, de forma que los DSP puedan observar un flujo de QPS más constante desde IX y puedan gestionar mejor los picos de tráfico. En segundo lugar, el Filtro de tráfico IX  ayuda a optimizar el inventorio enviado a los DSP al reducir las solicitudes de puja que históricamente no son eficientes para los compradores, permitiendo así que un suministro cuya probabilidad de monetizarse sea mayor utilice las valiosas capacidades de los DSP. Esto ofrece el tráfico más adecuado y con mejor desempeño para los compradores a la vez que respeta las configuraciones de QPS totales de cada DSP.
  • Traducción de puja – La Traducción de puja es un servicio que ayuda a los DSP y a los compradores a iniciar su transición a un entorno de subasta de primer precio 100 % reduciendo la probabilidad de sobrepago en sus pujas. En base a la competitividad de la subasta, la tasa de precio ganador y otras señales de subasta, calculamos el valor de una impresión y, opcionalmente, reduciremos el precio de puja de un comprador si se determina que aún sigue habiendo una alta probabilidad de ganar la impresión a una tasa más baja. Como resultado, los compradores que optan por utilizar la Traducción de pujas de IX pueden obtener un precio justo por la impresión sin tener que cambiar su estrategia de puja en base al tipo de subasta. Nuestro plan es suspender en última instancia esta funcionalidad, de forma similar a Google, y ofrecer señales de datos adicionales en nuestro Registro de auditoría de cliente para empoderar a los DSP y, así, construir herramientas de optimización de pujas más inteligentes.
  • Compresión de pujas y mejoras en la velocidad de la subasta – Para reducir aún más los costes de ancho de banda de los datos requerido durante la subasta, IX ha implementado una compresión de puja para reducir el tamaño de nuestras solicitudes de puja en un 30-40 %. IX también ha realizado diversas mejoras en nuestro código de subasta que han aumentado la velocidad en casi un 10 %, permitiendo así que los compradores dispongan de más tiempo para pujar por impresiones.

Nada nos emociona más que ofrecer innovación que mejore los negocios de nuestros socios. Contacte con su representante de IX para saber cómo aprovechar al máximo estos nuevos productos y funcionalidades.

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