Perspectivas de Index Exchange

Anuncio de la disponibilidad general de Identity Library

En Index Exchange nos complace anunciar la disponibilidad general de Identity Library, una solución sencilla que extiende nuestra función Identity, líder en el sector, a todos los editores, sin importar la solución de Header Bidding que hayan elegido.

Recuperar el equilibrio de la Trusted Web

Hoy en día, el 60 % del tiempo total que los usuarios pasan en línea es en la Trusted Web. Sin embargo, la Trusted Web genera mucho menos gasto de medios en comparación con los Walled Gardens. El motivo de esta disparidad entre la asignación del gasto de los medios y el tiempo del usuario se debe a la eficacia de las ofertas publicitarias que dan prioridad a la identidad, como Custom Audiences y Customer Match. Estos productos permiten a los compradores dirigirse fácilmente a sus clientes principales y volver a interactuar con ellos a través de los diferentes entornos digitales. Por desgracia, históricamente estos productos solo han estado disponibles dentro de los Walled Gardens, limitando las opciones del comprador y reduciendo la capacidad de llegar a sus interlocutores.

IX Library, junto con partners clave de gráficos de identidad, comenzóa eliminar este desequilibrio al enriquecer las pujas con datos de identidad, permitiendo llevar a cabo compras basadas en personas en la Trusted Web. Se han puesto los cimientos para mejorar el ecosistema para todos, no solo para algunos. La publicación de Identity Library es el siguiente paso en el trayecto hacia la democratización de la publicidad digital.

Fomentar la elección del editor

Nuestras inversiones en Identity están diseñadas para ofrecer a los partners elección más allá de los Walled Gardens. Identity Library fue desarrollada para acercar los adaptadores de identidad en tiempo real (RTI) y sus beneficios a editores que usen cualquier tecnología de Header Bidding, como Prebid. Identity Library no solo proporciona soluciones para desbloquear la publicidad basada en personas para la Trusted Web, sino que también habilita identificadores comunes que reducen la dependencia de soluciones heredadas para cookies de terceros.

Una biblioteca, muchas integraciones

Identity Library está diseñada para operar sin obstáculos con la tecnología de Header Bidding del editor mediante una sencilla instalación. Para los editores que usan la versión 2.11.0 de Prebid o posteriores, no hay necesidad de modificar el código HTML o solicitar ayuda a su equipo de desarrollo. Los editores solamente tienen quecopiar y pegar la URL de Identity Library en la sección <head> de su sitio. Identity Library debe colocarse encima de la instancia Prebid. A continuación, Identity Library se ocupará de todo lo demás. En el caso de tecnologías de Header Bidding diferentes a Prebid, los detalles de integración aparecen en nuestra Base de conocimiento.

Una vez integrada Identity Library, se activan los adaptadores RTI y los datos de Identity se comparten con la tecnología Header Bidding de la página. Utilizando un diseño basado en la presencia, los adaptadores RTI solo necesitan hacer una llamada a la red en caso de que falte un identificador. El adaptador Prebid de Index Exchange detectará automáticamente Identity Library y enriquecerá las pujas de Index Exchange con los datos disponibles en Identity.

Los editores que implementen Identity Library pueden enriquecer las pujas con gráficos basados en las personas e identificadores comunes, como:

Los editores tienen control total para habilitar y deshabilitar adaptadores RTI específicos dentro de la interfaz de usuario de Identity Library.  Todos los identificadores de Ad ID Consortium pueden compartirse con otros adaptadores configurados en la tecnología de Header Bidding del editor. Al compartir identificadores, la industria puede aumentar la capacidad de los compradores para llegar a los editores, además de reducir el número de llamadas a la red, lo que desemboca en una mejor experiencia para el usuario y un mejor rendimiento de la solución de publicidad digital.

Si quiere saber más, hay documentación detallada disponible en nuestra Base de conocimiento. También puede contactar con su representante de cuentas para conocer los siguientes pasos a implementar.

¿Y ahora qué?

Identity Library representa un hito en nuestro viaje hacia la democratización de la publicidad digital. Estamos deseando compartir nuestra colaboración continua con los partners líderes de Identity.

*Elegibilidad para M1 sujeta a la aprobación por parte de Merkle/Dentsu

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