Perspectivas de Index Exchange

Anuncio de la disponibilidad general de Unified ID Solution

Actualizado el 30 de octubre de 2018

Hoy nos complace anunciar la disponibilidad general del soporte para Unified ID Solution, la solución de The Trade Desk, dentro del Header Tag Wrapper de Index Exchange. Mientras este proceso se implementa durante las próximas dos semanas, los editores de Wrapper ya pueden comenzar a recopilar y compartir el identificador común de Unified ID Solution. Esta funcionalidad está soportada por el entorno Real Time Identity (RTI) de Index Exchange, incluyendo todos los identificadores comunes englobados en Advertising ID Consortium.

«Utilizar una solución con una identidad común a través del Internet independiente mejorará el ecosistema y ofrecerá resultados más efectivos y relevantes para todos. Crea una divisa común, tan necesaria, que reducirá parte de la complejidad de nuestra cadena de suministro. Aplaudimos a Index Exchange por ser uno de los primeros colaboradores que participa en el lanzamiento de nuestra solución Unified ID Solution».
– Tim Sims, vicepresidente ejecutivo de socios de inventario en The Trade Desk

Dimensionar identificadores comunes para la web abierta

Hoy en día, cualquier plataforma del ecosistema de la tecnología publicitaria mantiene un identificador único para cada usuario y, para que pueda realizar transacciones (pujar o medir), una plataforma necesita «mapear» su identificador único a todas las compañías colaboradoras. Esto desemboca en muchas llamadas a la red para sincronizar los identificadores exclusivos de cada plataforma a través de más de 200 plataformas de tecnología publicitaria. Todas estas llamadas a la red son ineficientes y caras, y provocan que las páginas tarden más en cargarse, las condiciones no sean iguales para todos los compradores y reducen la actividad de pujas para los editores.

Al introducir identificadores comunes como el que ofrece Unified ID Solution, que contrasta con las llamadas legadas 1:1 para mapear usuarios exclusivos del pasado, podemos compartir las ventajas de una única llamada a la red, permitiendo a los socios de puja de Wrapper RTB (SSP adaptadores) y a las plataformas del lado de la demanda (DSP) aumentar los datos de coincidencia de usuarios con un identificador común.

El entorno Real Time Identity (RTI)

Tal y como se comunicó a todas las DSPs, editores de Header Tag Wrapper y socios adaptadores, hemos modificado el Header Tag Wrapper de Index Exchange para incluir una función totalmente nueva llamada Real Time Identity (RTI). Este entorno permite realizar una llamada provisional a los servidores de Unified ID Solution para pedir un identificador que, a continuación, es compartido con todos los socios de puja RTB y las subsiguientes DSPs antes de cargar la página. El entorno RTI está optimizado para que sea rápido, eficiente y fácil de compartir cuando se recopilan y comparten identificadores comunes como el de Unified ID Solution.

Compartir por diseño

Todas las partes (adaptadores RTB y DSPs) pueden aprovechar las ventajas de una única llamada a la red. En el caso de los socios de puja RTB con un adaptador, pueden introducir el identificador de Unified ID Solution (o futuros identificadores realizados por RTI) conectando las funciones apropiadas dentro de Header Tag Wrapper. Para las DSPs conectadas con Index Exchange, pueden introducir el identificador de Unified ID Solution mediante una solicitud de puja enviada por Index Exchange u otros adaptadores RTB compatibles con RTI.

Precarga fluida

Un objetivo clave era introducir identificadores comunes en el flujo de subastas de un editor sin afectar a la monetización al aumentar las interrupciones o detener las páginas. Esto se consigue mediante un nuevo diseño que aprovecha los milisegundos que transcurren entre el lanzamiento de Wrapper y el momento en que Wrapper está listo para emitir las solicitudes de subasta a los socios RTB, un tiempo que hasta ahora no se había usado nunca.

Control total para editores

Como siempre, los editores controlan totalmente la configuración del Wrapper. Si un editor no desea utilizar el identificador común de Unified ID Solution (o cualquier socio RTI), basta con que deshabilite el adaptador en la interfaz de usuario de Header Tag Wrapper.

Presencia contra priorización de las decisiones

Los adaptadores RTI ejecutan llamadas a la red en función de la presencia, ejecutando una llamada a la red solo si no existe un identificador. La decisión de ejecutar una llamada a la red no se basa en la «prioridad» del socio para identificadores de plataforma únicos y exclusivos, lo que desemboca en llamadas a la red innecesarias y duplicadas que ralentizan el tiempo de carga de la página.

Advertising ID Consortium y el futuro

Nos complace enormemente poner el identificador de Unified ID Solution a disposición de todos los editores de Header Tag de Index Exchange, socios de subasta RTB y DSPs. Como miembro fundador de Advertising ID Consortium, Unified ID Solution es uno de los cuatro identificadores comunes soportados oficialmente por el Consortium, e Index Exchange está trabajando duro para soportar todos los identificadores en Header Tag Wrapper. Nos complace anunciar el lanzamiento de identificadores adicionales mediante RTI en los próximos meses.

Identity Link de LiveRamp pasó hace poco a la fase beta, así que pronto estará disponible para todo el mundo. DigiTrust es una solicitud prioritaria de muchos de nuestros editores socios, y nuestros equipos de ingeniería están desarrollando activamente el soporte para DigiTrust (incluyendo decodificar el identificador encriptado DigiTrust para las DSPs conectadas con Index Exchange). Nuestro objetivo es dar soporte a todos los identificadores compatibles con el Consortium y estamos en camino de hacerlo.

Si quiere saber más sobre Unified ID Solution, el entorno Real Time Identity y cómo pueden acceder los socios a este identificador a través de Header Tag Wrapper, consulte la Knowledge Base de IX, donde encontrará documentación pormenorizada.

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