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Aspectos destacados de IX Open: Index Exchange promueve importantes avances en materia de identidad, velocidad y valor para el partner dentro del sector programático

Un evento de presentación destacado por el aluvión de anuncios de productos que mejoran las conexiones entre editores de confianza, marcas prestigiosas y consumidores globales en la Trusted Web

NUEVA YORK, 12 de junio de 2019 (GLOBE NEWSWIRE). Index Exchange (IX), la mayor plataforma de intercambio de publicidad independiente del mundo, ha desvelado en su serie de eventos IX Open nuevas y potentes innovaciones que promueven conexiones personalizadas en tiempo real entre marcas y audiencias. Entre otros anuncios de productos, Index Exchange presentó su Index Exchange Library, una herramienta que incluye el conjunto de soluciones de identidad y experiencia de usuario más potente del sector programático para la Trusted Web. La empresa también mostró nuevas funciones que mejoran la velocidad para ofrecer más valor tanto a los editores como a las marcas que confían en ellos para recibir contenido de confianza, ofreciendo paridad con los Walled Gardens y empleando técnicas de aprendizaje automático.

El producto central de Index Exchange, Index Exchange Wrapper, ahora se conoce como Index Exchange Library. El Wrapper ha evolucionado desde sus inicios como producto revolucionario por su método en cascada hacia un producto en forma de plataforma con un ecosistema sólido. En su nueva fase, ofrece a los partners niveles de innovación, adaptación y optimización más altos. Index Exchange Library está disponible en tres versiones independientes que se describen a continuación:

  • Identity Library: Index Exchange pone su amplia variedad de productos de identidad al alcance de todos los editores, con lo que aumenta el inventario de identidad enriquecido que hay disponible en la Trusted Web. Identity Library incluye adaptadores de identidad en tiempo real (RTI) en una instalación sencilla. Estos adaptadores están diseñados para funcionar de manera transparente con la instalación de header bidding del editor, sin ningún tipo de interferencia con las soluciones que haya en la página.
  • Wrapper Library: es el producto más popular de Index Exchange, requiere escaso trabajo de integración por parte de los editores y también incluye Identity Library. El servicio gestionado accede al equipo de expertos de Index Exchange para sacar el máximo partido de las configuraciones de header bidding, y cuenta con una interfaz de usuario totalmente funcional. Incluye todos los adaptadores, incluidos los adaptadores de RTI de Index Exchange, y se conecta automáticamente a Google Ad Manager (GAM).
  • Custom Library: es el producto más versátil de Index Exchange. Permite a los editores integrar los adaptadores de RTI y los adaptadores de puja en las soluciones que tienen en cada página y les ayuda a personalizar una oferta de producto que se adapta a todos los casos de uso. Incluye tres módulos: PostBid, Universal y Manual. Al igual que Wrapper Library, Custom Library también incluye Identity Library.

Otros anuncios de productos clave que se hicieron en la serie de eventos fueron:

  • Adaptive Timeout: al medir las condiciones del dispositivo y de la red, la función Adaptive Timeout utiliza el aprendizaje automático con un algoritmo que determina un tiempo de espera personalizado inteligente para cada usuario individual en cada vista de página individual. Esto incluye una vista de tiempo, que es el lapso que pasa entre una solicitud de puja y una respuesta de puja para cada licitador participante. Al modificar el tiempo de espera de forma adaptable, la función garantiza que el número máximo de pujas posible llega al editor, aumentando los ingresos y mejorando la experiencia del usuario según cada situación específica.
  • Integración de RTI con LiveIntent: Index Exchange desveló su integración con LiveIntent mediante el marco de trabajo RTI. Al incorporar el potente gráfico de identidad de LiveIntent basado en el correo electrónico, los profesionales del marketing tienen más opciones a su alcance y pueden dirigirse a audiencias verificadas clave conectadas a un hash de correo electrónico validado activo. De momento, el adaptador de RTI de LiveIntent solo está disponible para pruebas en fase beta en Estados Unidos.
  • Matched Audiences: gracias a este producto recién desvelado, Index Exchange amplía la capacidad de admitir acuerdos basados en la audiencia mediante gráficos basados en las personas. Matched Audiences engloba segmentos de audiencia basados en CRM y específicos de compradores que se generan con gráficos de terceros. Cualquier plataforma del lado de la demanda (DSP) que admita ID de acuerdo puede realizar ahora transacciones con audiencias basadas en las personas, lo que permite que los compradores lleguen a sus clientes más importantes mediante editores de alta calidad y en tiempo real. Este producto se encuentra en fase beta.

Además, Index Exchange ha mostrado un anticipo de las próximas funciones:

  • Publisher Sonar: Publisher Sonar es una nueva extensión de Index Exchange Library que abre la puerta a anuncios basados en las personas en un mundo sin cookies de terceros. Al eliminar la barrera de la transacción en entornos sin cookies, Publisher Sonar aumenta la variedad de inventario disponible para transacciones mediante soluciones de identidad, incluida Authenticated Traffic Solution de LiveRamp, en la Trusted Web actual. Index Exchange cuenta con una dilatada experiencia a la hora de ofrecer soluciones excepcionales adaptadas a las necesidades de los editores, y adopta el mismo enfoque para Publisher Sonar con un diseño responsable en el que se da prioridad a los editores, sin cajas negras, huellas digitales ni artimañas para el navegador. Publisher Sonar estará disponible en fase beta a lo largo de este verano.
  • Blackbird: con la introducción de Blackbird, IX ofrece a los consumidores controles de exclusión líderes del sector mediante una exclusión simplificada basada en las personas. El usuario puede generar o cargar un hash de su dirección de correo electrónico que se usará para excluirle de todos los anuncios basados en las personas. Este estado de exclusión se compartirá con las empresas participantes, con el objetivo de garantizar que los consumidores tienen el control de sus datos en todas las experiencias publicitarias. Blackbird se lanzará en fase beta a lo largo de este verano.

«La semana de la IX Open es siempre una de las más emocionantes del año para nosotros, porque por fin podemos compartir productos que, sin ningún género de duda, mejorarán el ecosistema programático y ayudarán a nuestros partners a lograr sus objetivos de un modo más eficiente y eficaz», expone Andrew Casale, presidente y consejero delegado de Index Exchange. «Los consumidores tienen la percepción de que la tecnología de anuncios está en declive, principalmente por la atención de los medios generalistas, así que tenemos la obligación de que todas las soluciones que pongamos en el mercado tengan como prioridad la confianza del consumidor. Esto es exactamente lo que hacen las funciones que hemos lanzado; queremos que el consumidor siga siendo nuestra principal prioridad y trabajar para lograr un ecosistema que genere mayor confianza».

Esta evolución del header bidding de Index Exchange y la tecnología de identidad supone un paso más hacia la democratización de la publicidad digital. Index Exchange celebró eventos de IX Open en el condado de Orange, Londres y París.

Sobre Index Exchange

Index Exchange es una plataforma de intercambio de publicidad global donde medios de comunicación digitales de primer nivel comercializan impresiones publicitarias con fiabilidad y en tiempo real. Index Exchange se basa en los pilares de la neutralidad, la apertura y la tecnología más fiable y es la plataforma de intercambio de publicidad en la que los medios de comunicación confían. Como no tiene ningún otro interés comercial que desvíe su atención, Index Exchange se centra exclusivamente en conectar empresas de medios de comunicación con fuentes de demanda de alta calidad a escala masiva. Visite Index Exchange en www.indexexchange.com o @indexexchange.

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