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Business Insider: estas son las 18 empresas de tecnología publicitaria que fueron tendencia en 2019

2019 fue el año en el que la industria de la tecnología publicitaria se vio obligada a adaptarse a las nuevas leyes sobre privacidad y a los rápidos cambios en el sector de los medios.

Las preocupaciones en torno a la privacidad y al fin de las cookies sobre las que se sustenta la publicidad digital, la llegada de la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) y el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de Europa y el hecho de que gigantes tecnológicos como Apple y Google tomaran medidas drásticas sobre la forma en que los profesionales del marketing utilizan las cookies de terceros obligaron a muchas empresas de tecnología publicitaria a cambiar la forma de atraer a los profesionales del marketing.

El incipiente negocio publicitario de Amazon adquirió cierto impulso con la aparición de un nuevo sector específico de empresas centradas en el comercio electrónico que ayudan a los profesionales del marketing a usar la plataforma. Las empresas de tecnología publicitaria también tuvieron que unirse a la competición por lograr el mercado de la publicidad en televisión, valorado en 70 000 millones de dólares.

Además, a las empresas de tecnología publicitaria les ha resultado más difícil conseguir financiación, ya que los inversores buscan modelos de negocio sostenibles con ingresos recurrentes y diversificados. Facebook, Google y Amazon controlan aproximadamente el 70 % de los presupuestos para publicidad digital, lo que provoca que las empresas de tecnología publicitaria tengan que luchar por las migajas.

Por tanto, 2019 fue un año de consolidación. El gigante Publicis compró Epsilon por 4400 millones de dólares. Empresas como DataXu y Placed fueron compradas en su totalidad, mientras que otras empresas, como Sizmek, Nanigans e IgnitionOne se vendieron por partes.

En palabras de Karsten Weide, vicepresidenta del programa de medios y entretenimiento de IDC: «Si las grandes empresas siguen comprando compañías de tecnología publicitaria, a las empresas independientes que se dedican a este sector cada vez les resultará más difícil competir.

El ecosistema de publicidad independiente está en una situación verdaderamente problemática, deben diversificar su estrategia».

Hemos identificado a una serie de empresas que se encuentran en una posición ideal para sobrevivir a estos retos y prosperar en el año que tenemos por delante.

Index Exchange: su objetivo es ayudar a que los editores cumplan las normativas sobre privacidad.

Estrella del equipo: Mike O’Sullivan, Vicepresidente de Producto.

Ingresos en 2019: entre 125 y 200 millones de dólares.

Comentario: Como Apple y Google ejercen un control muy estricto en la manera en que los profesionales del marketing usan las cookies de terceros para la segmentación, Index Exchange ayuda a los editores a prepararse apoyándose más en los datos de primera fuente. Una de las herramientas para ello es un producto denominado Blackbird, que permite que los consumidores renuncien a recibir anuncios y controlen sus ajustes de privacidad en las plataformas de los editores. Además, Index Exchange está trabajando con LiveRamp para relacionar los datos de los editores con datos de primera fuente. Los resultados iniciales de una prueba demuestran que LiveRamp fue capaz de relacionar 100 millones de usuarios diarios que generaron 8000 millones de pujas usadas para cubrir anuncios al generar una página web.

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