IX Perspectives

Cinco preguntas con Mike McNeeley, Senior Vice President of Product de Index Exchange

Ahora que comienza este nuevo año y una nueva era para el equipo de producto de Index Exchange, nos sentamos (virtualmente) con el vicepresidente sénior de Index Exchange, Mike McNeeley, para conocer su visión de futuro, las oportunidades que están al caer y los principales objetivos que espera lograr con los partners en el año que entra.

Antes que nada, ¿en qué está centrado para este año que tenemos por delante? ¿Cómo cree que será 2021 desde su punto de vista de vicepresidente sénior de producto?

 Siempre vuelvo a los conceptos más básicos: Index Exchange quiere ser el partner de monetización principal de los creadores de contenido. ¿Cómo podemos lograrlo? Realizamos subastas programáticas rápidas a nivel internacional que ofrecen unos resultados sólidos, protegen a los editores y anunciantes de anuncios inadecuados y tráfico no válido, y ofrecemos los tipos de transacciones que un partner espera de un mercado fiable. Sobre el papel parece sencillo, pero es un objetivo difícil de lograr a escala. Ahí es donde nos vamos a centrar en 2021.

El consumo de medios está en máximos históricos, y queremos realizar tantas transacciones como nos sea posible para proporcionar contenido de alta calidad en distintos formatos y dispositivos. Más concretamente, en 2021, optimizaremos nuestras capacidades para editores, desarrolladores de aplicaciones, difusores de contenido y otros partners. Vamos a dotar a la plataforma de más transparencia e incentivos, desarrollando y ampliando programas como los Client Audit Logs (CAL) y la Exchange Fee Reduction (XFR).

Además, espero poder mantener conversaciones más profundas con los partners y seguir haciendo lo que se le da mejor a Index Exchange: convertir los retos en oportunidades y surcar (e impulsar) el mar de cambios de nuestra industria.

¿Qué tendencias ha observado en sus conversaciones con editores y compradores? ¿Hacia dónde se dirigen?

He visto que un montón de editores han mejorado sus capacidades técnicas a lo largo del año, y lo cierto es que ha sido fantástico poder asistir a esta evolución. Entre estas mejoras he podido ver cómo gestionan su propio wrapper de Header Bidding, crean aplicaciones o canales y desarrollan experiencias de usuario fluidas y adaptables. Espero que los editores sigan con su avance en los aspectos técnicos y que sean un catalizador para el resto de la industria. Así, entre todos, crearemos una tecnología de anuncios que sea más rápida, más configurable y con más datos relevantes.

Muchísima gente tiene como principal prioridad la experiencia de usuario, y creo que como industria necesitamos más conversaciones, centrarnos en ello e innovar. Los editores se ven presionados para aumentar los ingresos, lo que les tienta a colocar más unidades de anuncio en la página como medida cortoplacista. En Index Exchange estamos trabajando para ayudar a los editores independientes a encontrar oportunidades de ingreso nuevas y duraderas, y que garanticen que no tienen que sacrificar la experiencia de usuario.

¿Hay algún otro reto u oportunidad que le emocione abordar?

 Se me vienen a la mente un par de cosas. El mercado sigue siendo un reto esencial en constante cambio, y todos estamos en la misma lucha. El año pasado, añadimos compatibilidad con clean.io para todos los editores para protegerlos aún más del malware, y ampliamos el filtrado previo a la puja de White Ops como medida de protección contra el tráfico no válido para todos nuestros DSP, como parte de nuestros constantes esfuerzos por mantener limpia la ruta de suministro y contar con la máxima confianza.

Además, en las últimas fechas se han producido un montón de interrupciones en los proveedores de servicios de nube, lo que deja claro que la fiabilidad y el tiempo en línea son factores esenciales. Este es uno de los motivos por los que hemos elegido contar con nuestros propios equipos informáticos de los centros de procesamiento de datos que Index Exchange tiene repartidos por el mundo. Así no solo podemos optimizar la velocidad y mantener una latencia baja, sino que nos permite ser fiables para nuestros partners.

 En publicidad, la direccionabilidad es otra de las prioridades. Estamos inmersos en una fase de transición y cambio disruptivos; estamos dejando atrás el mundo de las cookies de terceros y los identificadores de publicidad móviles. Seguimos desarrollando funciones que respaldan este cambio, y que cumplen con los requisitos de privacidad y regulación necesarios.

Al hilo de esto, el año pasado hablábamos del anuncio de Google de que iban a eliminar las cookies de terceros en Chrome. ¿Cuál es la repercusión de este anuncio? ¿Qué depara el camino?

¡Vaya año! Desde la perspectiva de Index Exchange, tenemos la sensación de que hemos tenido tiempo para prepararnos y de incorporar alternativas a las cookies, como LiveRamp, Merkle, NetID y otras. Este año estarán disponibles más proveedores de gráfico y Unified ID 2.0 va a seguir tomando forma, lo que pondrá a disposición de los editores y anunciantes más opciones. Una vez más, queremos destacar que nuestro objetivo es apoyar las soluciones de datos de primera fuente (basadas en personas y cohortes) más específicas y seguras que haya disponibles.

Por último, queríamos conocer mejor su lado más personal: ¿Cuáles son sus intereses más allá del desarrollo de productos y de tecnología de anuncios?

 Antes de la pandemia, encontrar los mejores establecimientos de ramen en Nueva York y ver fútbol americano y baloncesto universitarios. Yo soy del Oregon Ducks,  así que ¡vamos, Ducks, ánimo!

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