Formación

Cómo potencia a los compradores el header bidding

El objetivo final de la publicidad siempre ha sido mostrar el mensaje adecuado a la persona correcta, en el lugar preciso y en el momento exacto. Antes de que la adopción del header bidding fuera generalizada, los compradores tenían que hacer frente a importantes obstáculos, como eran la visibilidad limitada del inventario, el acceso incoherente al público variado y las dificultades a la hora de realizar previsiones. La eficacia de los compradores estaba limitada por la posición que su plataforma de intercambio asociada ocupaba en el servidor de anuncios.

Este gráfico, que también puede verse a continuación, ilustra cómo potencia a los compradores el header bidding. Estas son las características que los compradores necesitan para mejorar el rendimiento:

  • Inventario: una imagen clara del inventario del editor.
  • Compras directas: capacidad para competir con las compras directas.
  • Credibilidad: parámetros fiables para una estrategia de pujas informada.

El header bidding ha potenciado la capacidad que tiene el DSP para lograr que los consumidores centren la atención en sus anunciantes. Cuando tienen acceso a inventario y usuarios de calidad, a una evaluación más justa en el servidor de anuncios y a información detallada de las tasas de éxito, los compradores pueden realizar pujas más inteligentes, ganar con más frecuencia y dirigirse a sus públicos objetivo con mayor eficacia. Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con su equipo de cuenta de IX y descargue una práctica guía desde aquí.

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *