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Adweek: El declive de las cookies de terceros anima a la tecnología de anuncios a preparar a los editores para el cambio

Index Exchange quiere alejar a los compradores de los Walled Gardens con soluciones basadas en las personas

El año 2019 ha sido muy movido para la tecnología de anuncios independiente. La industria cada vez está más lejos del intercambio de datos libre y sencillo que marcó las fases iniciales del Internet comercial. Gran parte de este cambio ha estado motivado por el aumento del control público.

Las prohibiciones en torno a los datos se han materializado en leyes como el Reglamento General de Protección de Datos en la Unión Europea o el futuro California Consumer Privacy Act (entre otras leyes que aún se están redactando) en los Estados Unidos.

Entre estos cambios, el que antes ha sido patente ha sido la respuesta de las plataformas tecnológicas. Los Walled Gardens como Apple, Facebook y Google (que, claramente, eran el objetivo de dichas leyes) ya han empezado a limitar el acceso con tecnología de anuncios independiente, y los editores han sido los primeros en sentir el corte del grifo financiero.

En las últimas semanas, y con la intención de paliar esta situación, varias empresas han desvelado soluciones puntuales. LiveRamp, LiveIntent y The Trade Desk están intentando que las medidas que están tomando para facilitar la transición hacia un mundo que no dependa de las cookies y los datos de terceros sean de dominio público.

La última empresa en subirse al carro ha sido Index Exchange. Andrew Casale, su consejero delegado, está anunciando a bombo y platillo el cambio de Index Exchange a Index Exchange Library, una evolución que tiene como objetivo reflejar el cambio de una solución puntual a una oferta más completa, con vistas al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions la próxima semana.

Index Exchange Library incluye tres componentes independientes diseñados para ayudar a los editores a maximizar su inventario, un proceso que, en los últimos años, cada vez es más difícil. A modo de ejemplo, muchos han relacionado la implementación de la función de prevención de seguimiento inteligente de Apple Safari de 2017 con los importantes recortes de editores de perfil alto que hemos podido ver desde el final de 2018 hasta ahora.

El componente Identity Library de Index Exchange incluye una función que integra su propia solución de header bidding con una solución del editor. La nueva solución también incorpora Wrapper Library, un servicio administrado que ayuda con la configuración del header bidding y facilita el uso de Google Ad Manager, también combinado con Identity Library.

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