Perspectivas de Index Exchange

Encabezamos la adopción de sellers.json y SupplyChain para lograr un ecosistema más abierto y responsable

En Index Exchange estamos orgullosos de anunciar que somos uno de los primeros grandes exchanges en implementar las especificaciones de IAB Tech Lab para sellers.json y el objeto SupplyChain. Esto supone que las DSP encontrarán un objeto SupplyChain en todas las pujas que les enviemos. De esta forma, los compradores pueden comprender los saltos que recorre una puja entre ellos mismos y el editor, con lo que podrán tomar mejores decisiones de compra.

Veamos un breve resumen de estas iniciativas de la industria, para aquellos que aún no estén familiarizados con ellas:

  • SupplyChain, o Schain, es un nuevo objeto que se transfiere en el objeto ext de las solicitudes de anuncio. Cada parte que entra en contacto con la solicitud de anuncio añade un nodo a la cadena. Una vez que la solicitud llega a la DSP, el comprador puede ver una lista completa de cada participante en la venta de la impresión.
  • sellers.json es un archivo que se almacena en indexexchange.com/sellers.json y en el que se enumeran todos los vendedores con los que trabajamos. Los compradores almacenan nuestro archivo sellers.json en la caché para interpretar los objetos schain en nuestras pujas.

Creemos que estas tecnologías son esenciales porque añaden nuevos niveles de responsabilidad a la cadena de suministro, permiten comprender mejor el ecosistema de suministro y, en definitiva, ofrecen a los compradores las herramientas necesarias para tomar decisiones de puja más inteligentes. No obstante, esto no se hará realidad hasta que el nivel de adopción en la industria sea alto. Por ese motivo, trabajaremos con nuestros partners de servidor a servidor para ayudarles a que adopten SupplyChain y sellers.json, con la intención de potenciar su soporte en nuestro ecosistema de partners.

«Los profesionales del marketing exigen confianza a la cadena de suministro programática, y tanto sellers.json como el objeto SupplyChain aportarán la transparencia que los compradores necesitan para comprar inventario legítimo con confianza. La adopción de estas especificaciones resultará esencial para evitar el fraude y promover el papel de las técnicas programáticas en todo el ecosistema».

– Dennis Buchheim, vicepresidente ejecutivo de IAB Tech Lab

La adopción a nivel global de sellers.json y SupplyChain reportará mejores resultados a los compradores mediante la creación de una cadena auditable de relaciones entre compradores y editores. Esperamos trabajar con todos nuestros partners para conseguir un sector más saludable y responsable.

Si quieres obtener más información, consulta nuestra documentación de la API de pujas sobre el objeto SupplyChain y visita indexexchange.com/sellers.json para acceder al archivo sellers.json. Si tienes cualquier tipo de duda, ponte en contacto con tu representante de Index Exchange.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *