Con el fin de prepararse de cara al Internet sin cookies de terceros, cada vez son más las marcas que optan por el people-based marketing para llegar a sus audiencias de alto valor sin renunciar a métodos eficaces con los que medir los resultados.
Eso es exactamente lo que hizo Fitbit, la marca líder de tecnología de salud y fitness. Para ello, utilizó la integración de LiveRamp con Index Exchange mediante Matched Audiences™ para llegar a su audiencia de alto valor con un ID de operación desarrollado para aprovechar la Infraestructura de identidad autenticada de LiveRamp. Esta integración permitió a Fitbit relacionar a su audiencia con inventario de editores de alta calidad sin necesidad de sincronización de cookies de terceros.
Se realizó una prueba en la que se comparó el proceso de llegar a las audiencias con las cookies y con LiveRamp, y se constató que los resultados fueron mucho mejores con LiveRamp. Fitbit pudo:
- duplicar el retorno de la inversión en publicidad (ROAS)
- reducir el coste por visualización de página (CPPV) en un 34 %
- aumentar el valor medio del pedido (AOV) en un 13 %
Para obtener más información sobre la integración entre Index Exchange y LiveRamp, y sobre cómo el people-based marketing puede prosperar en un futuro sin cookies, lea el estudio de caso completo aquí.