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Index Exchange anuncia la compatibilidad con Unified ID 2.0

Index Exchange anuncia la compatibilidad con Unified ID 2.0

Index Exchange vuelve a demostrar su total dedicación a los retos que plantea equilibrar la relación entre el uso de cookies de terceros, la monetización de los editores y los resultados que requieren los anunciantes.

Nueva York (Estados Unidos), 16 de noviembre de 2020 – Index Exchange, una de las mayores plataformas de intercambio de publicidad independiente del mundo, ha anunciado hoy su compatibilidad con Unified ID 2.0, una nueva manera de enfocar la identidad en toda  la industria, cuyo desarrollo inicial lideró The Trade Desk (NASDAQ: TTD). Es uno más de la lista de los diversos anuncios relacionados con la identidad que Index Exchange ha realizado a lo largo de este año en el marco de sus esfuerzos por seguir desarrollando soluciones para un futuro sin cookies.

Unified ID 2.0, que se presentó durante la sesión inaugural del  evento digital IX Open Access, es un framework de código abierto para la autenticación de consumidores con el fin de crear un tejido de transacciones común para la publicidad digital. Los consumidores mantendrán una total transparencia y control, y podrán auto-excluirse en cualquier momento. Además, el nuevo identificador ayudará a los compradores a mantener la direccionabilidad con audiencias clave y admitirá flujos de trabajo de atribución y medición en varias plataformas y canales. Esto supone una ventaja añadida, ya que Index Exchange sigue escalando sus capacidades omnicanal.

„Para mantener la monetización en un mundo sin cookies de terceros, ya sea debido al declive de las mismas en los entornos de display o a su ausencia en aplicaciones móviles y televisores conectados a Internet, es fundamental que los editores se preparen y adopten soluciones basadas en autenticación, como Unified ID 2.0. Esperamos ayudar a nuestros partners editores a aprovechar este framework de código abierto. Así podrán generar y mantener la confianza de sus audiencias de consumidores para que, en último término, tanto editores como editores mejoren sus resultados. Este es el rumbo que debe seguir nuestra industria, y estamos orgullosos de contribuir con la promoción de una solución real y transparente para editores y profesionales del marketing en la era posterior a la cookie“ Andrew Casale, President & CEO de Index Exchange

Para generar el identificador, los editores pueden usar los eventos de inicio de sesión que ya faciliten, o pueden optar por emplear las próximas soluciones de inicio de sesión único (SSO). Todos los editores participantes ofrecerán un texto de consentimiento claro. El texto tiene como finalidad explicar el intercambio de valor y los aspectos económicos de la producción de contenido y medios, una información que anteriormente no se comprendía o explicaba correctamente. Si un editor implementa Unified ID 2.0, Index Exchange automáticamente detectará y complementará el tráfico de la puja en cualquier canal, ya sea un móvil, un televisor conectado, nativo o display.

„Esta colaboración con Index Exchange supone un importante paso adelante en una colaboración de toda la industria, con el objetivo de desarrollar una alternativa más completa y optimizada a las cookies de terceros.Gracias al apoyo del sector y al ímpetu de este momento, Unified ID 2.0 ayudará a conservar el intercambio de valor de la publicidad relevante en el Internet abierto, además de mejorar los controles para los consumidores “ Jeff Green, Founder & CEO de The Trade Desk

Unified ID 2.0 no es una tecnología exclusiva de The Trade Desk, sino más bien una serie de frameworks abiertos que se están desarrollando en colaboración con asociaciones y partners líderes de la industria, como Index Exchange, LiveRamp, Nielsen y Criteo. Una vez esté en marcha, el identificador lo gestionará un organismo de control independiente.

Sobre Index Exchange
Index Exchange es un mercado publicitario global donde las empresas de medios digitales de primer nivel pueden vender impresiones de anuncios de forma transparente y en tiempo real. Los pilares de su trabajo son la neutralidad, la transparencia y la tecnología más fiable: es por eso que Index Exchange es el proveedor de intercambio de anuncios en el que confían las empresas de medios. Gracias a que no tiene otras ramas de negocio que dividan su atención, Index Exchange se centra exclusivamente en conectar a gran escala empresas de medios y una demanda de alta calidad. Conecta con Index Exchange en es.indexexchange.com o síganos en Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.

Acerca de The Trade Desk

The Trade Desk™ es una empresa tecnológica que ofrece sus servicios a compradores de publicidad. En su plataforma de autoservicio en la nube, los compradores de anuncios pueden crear, gestionar y optimizar las campañas de publicidad digital en diversos formatos publicitarios y dispositivos. La integración con importantes partners de datos, inventario y editores garantiza el máximo alcance y excelentes capacidades de decisión, mientras que las API empresariales permiten un desarrollo personalizado sobre la plataforma. Con sede en Ventura, California (Estados Unidos), The Trade Desk cuenta con oficinas en América del Norte, Europa y Asia Pacífico. Para obtener más información, visite thetradedesk.com o síganos en Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.

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