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Index Exchange define nuevos indicadores de referencia de rendición de cuentas, calidad y velocidad para DSP, agencias y anunciantes

La inclusión de acuses de recibo de cada transacción y una excelente visibilidad de la cadena de suministro, las nuevas y numerosas funciones generan más confianza y permiten que los partners se beneficien de la infraestructura de Index Exchange.

10 de septiembre de 2019, París (Francia). Index Exchange (IX), la mayor plataforma de intercambio de publicidad independiente del mundo, ha anunciado hoy numerosas funciones que ofrecen una mayor visibilidad en las transacciones para todos los partners y que aportan nuevos niveles de eficiencia técnica al entorno de compra de la publicidad programática. Dichas funciones están centradas en ofrecer acuses de recibo para todas las transacciones del exchange y en proporcionar herramientas para optimizar el tráfico de suministro y la eficiencia de compra de las plataformas del lado de la demanda (DSP). Estas nuevas funciones están basadas en la posición de liderazgo que la empresa ocupa en el ámbito de las soluciones de identidad y en las innovaciones en materia de Header Bidding con Index Exchange Library, una herramienta publicada este año.

«La línea empresarial de Index Exchange se centra en ayudar a los editores a monetizar su inventario digital, y esto supone garantizar que los partners compradores disponen de las herramientas y el acceso necesarios para pujar con eficacia en nuestro exchange», explicó Michael McNeeley, vicepresidente de producto, demanda e IU. «Este año hemos ampliado nuestros recursos de ingeniería y productos para DSP, agencias y anunciantes, con la intención de asegurarnos de contar con la mejor demanda posible para nuestros editores. Estamos orgullosos del punto en el que nos encontramos y emocionados por el resto de innovaciones futuras que tenemos programadas para nuestros compradores».

Entre las nuevas funciones de Index Exchange, que marcan un nuevo estándar de visibilidad, opciones de auditoría y eficiencia, se incluyen las siguientes:

  • Servicio Client Audit Log (CAL): el servicio del registro de auditoría para clientes de Index Exchange representa un método programático gratuito con el que acceder a datos de nivel de registro para todos los eventos que tienen lugar en la plataforma de Index Exchange. Resulta muy importante para la auditoría de transacciones, y pone a disposición de editores, compradores y proveedores de datos la capacidad de obtener datos relevantes más personalizados o ejecutar sofisticados proyectos de ciencia de datos. Al ofrecer este producto gratuito, Index Exchange ha reducido los costes que deben afrontar sus partners y sube el listón que deben alcanzar otros actores de la industria.
  • Sellers.json y SupplyChain: Index Exchange es uno de los primeros grandes exchanges en implementar las especificaciones de IAB Tech Lab para sellers.json y el objeto SupplyChain. Así, las DSP pueden comprender cada paso entre el editor y ellas que recorre la puja por la cadena de suministro, para que las DSP puedan tomar mejores decisiones de compra para sus clientes.
  • Intelligent QPS Management: las DSP suelen estar limitadas por el volumen de suministro de exchange que pueden recibir por segundo (QPS). Siguen buscando formas de acceder a tanto tráfico relevante como sea posible, pero sin sobrecargar sus sistemas. Index Exchange ha creado dos soluciones para ayudar a nuestros partners a resolver este problema. En primer lugar, introdujimos una nueva serie de límites de QPS, ya sea mediante un porcentaje o valor de tráfico fijo, para que las DSP puedan percibir un flujo de QPS más homogéneo de Index Exchange que les permita gestionar mejor los picos de tráfico. En segundo lugar, Index Exchange Traffic Filter ayuda a optimizar el inventario enviado a las DSP mediante la reducción de pujas que, históricamente, no resultan eficientes para los compradores, lo que permite un suministro con más probabilidades de monetización para usar la valiosa capacidad de las DSP. Este método ofrece el tráfico más adecuado y con mejores resultados para los compradores, además de respetar las configuraciones de QPS totales de cada DSP.
  • Bid Translation: Bid Translation es un servicio diseñado para ayudar a que las DSP y los compradores migren a un entorno de subasta en el que domina el primer precio mediante la reducción de las probabilidades de un sobrepago de sus pujas. Basándonos en la competencia de la subasta, la relación precio-victoria y otras señales de subasta, realizamos una estimación del valor de una impresión y reducimos la puja del comprador si se constata que incluso con un precio más bajo existen muchas posibilidades de ganar la impresión. Esto permite que los compradores que deciden usar Index Exchange Bid Translation puedan obtener un precio justo para la impresión sin tener que cambiar su estrategia de pujas en función del tipo de subasta.
  • Compresión de pujas y mejoras en la velocidad de subasta: para seguir reduciendo los costes de ancho de banda necesarios para la subasta, Index Exchange implementó la compresión de pujas para reducir entre un 30 y un 40 % el volumen de nuestras pujas. Index Exchange también ha realizado diversas mejoras en el código de subasta, con las que se ha mejorado la velocidad casi en un 10 %, lo que concede a los compradores más tiempo para pujar por impresiones.
« «Como ya es tradición, Index Exchange nos ha ofrecido exactamente lo que buscábamos: maneras de acceder a más datos, tráfico mejor definido y mayor volumen de tráfico. Las herramientas y funciones que nos ofrecen nos permiten encontrar coincidencias con más inventario, lograr mejores resultados y hasta evitar ciertos costes»
Tim Sims, SVP of Inventory Partnerships, The Trade Desk

Sobre Index Exchange

Index Exchange es un mercado publicitario global donde las empresas de medios digitales de primer nivel pueden vender impresiones de anuncios de forma transparente y en tiempo real. Los pilares de su trabajo son la neutralidad, la transparencia y la tecnología más fiable: es por eso que Index Exchange es el proveedor de intercambio de anuncios en el que confían las empresas de medios. Gracias a que no tiene otras ramas de negocio que dividan su atención, Index Exchange se centra exclusivamente en conectar a gran escala empresas de medios y una demanda de alta calidad. Conecta con Index Exchange en es.indexexchange.com o en @indexexchange.

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