IX Perspectives

Index Exchange Library™ para vídeo in-stream: una solución de Header Bidding multicanal

Index Exchange gestiona un exchange de vídeo que ofrece a los editores acceso a un mercado programático de gran volumen. De hecho, en nuestro exchange se habrán producido un trillón de solicitudes de anuncios en video este año. Pensamos que, como las necesidades de vídeo siguen al alza, debemos atender estas necesidades con tecnología líder de Header Bidding. Estamos encantados de poder ampliar nuestra Index Exchange Library™ con la incorporación de vídeo in-stream.

Estos datos recientes confirman que el inventario de vídeo tiene un valor muy alto:

  • Según Cisco (Forbes), en el año 2021, cada segundo viajarán por las redes IP globales un millón de minutos (17 000 horas).
  • Un informe de eMarketer declara que el vídeo está provocando un aumento en la inversión en publicidad digital; se espera que supere el 23 % en 2019, hasta superar los 1400 millones de $.
  • Además, afirma que la inversión programática representa hasta el 81,2 % del total de la inversión en publicidad en vídeo (2924 millones de $) en 2019 (incluida la inversión en los Walled Gardens).

Sin embargo, el vídeo sigue planteando a los editores estas dificultades importantes:

  • Fragmentación del ecosistema de vídeo : la tecnología debe ser compatible e interactuar con el reproductor de vídeo del editor y, al mismo tiempo, cumplir las normas de visualización de anuncios de IAB. Además, el suministro de vídeo debe tener acceso a todas las ventajas tecnológicas de otros formatos, como el Header Bidding.
  • Falta de acceso a partners de demanda de calidad: el inventario de vídeo de un editor suele ser su activo más valioso. Por tanto, este inventario requiere la mayor cantidad de anunciantes de calidad posible, con el fin de aumentar la competencia y lograr el mayor valor de CPM posible para el editor.
  • Complejidad de diferenciación entre soluciones de la industria: la percepción del mercado es que los exchange y los SSP que admiten vídeo ofrecen las mismas soluciones básicas para la monetización del vídeo. Por tanto, los editores tienen ante sí el reto que supone encontrar la solución innovadora adecuada que cumpla sus necesidades empresariales a la vez que ofrece los máximos ingresos posibles.

Index Exchange se enorgullece de anunciar la compatibilidad con vídeo in-stream mediante Index Exchange Library, una medida más con la que queremos ayudar a resolver estos retos. Index Exchange Library ofrece una solución multicanal para Header Bidding en vídeo que abarca entornos web de dispositivos móviles y de sobremesa. De este modo, resuelve las necesidades tecnológicas de vídeo y visualización de los editores. Además, incorpora tecnología innovadora, incluidas funciones de aprendizaje automático adaptable y compras basadas en las personas. Cuando trabajan con Index Exchange Library, los editores pueden:

  • Usar un partner multicanal de reconocido prestigio: Index Exchange Library es una solución de Header Bidding líder del mercado. Ofrece a los editores funciones avanzadas con las que lograr los máximos ingresos, además de proporcionarles los datos relevantes detallados necesarios para tomar decisiones empresariales sólidas. Es totalmente compatible con la tecnología de Header Bidding para vídeo in-stream; así los editores pueden conseguir los máximos ingresos multicanal posibles.
  • Asociarse con una empresa innovadora y que contribuye a que el mercado avance: Index Exchange Library ofrece soluciones innovadoras que mejoran los ingresos derivados del vídeo de los editores. Emplea aprendizaje automático adaptable para optimizar la participación en pujas de vídeo y completa las pujas de vídeo con datos que permiten realizar compras basadas en las personas. Así, los anunciantes consiguen llegar a sus audiencias objetivo y los editores aumentan su CPM.
  • Acceder al mayor mercado independiente y a nuevas oportunidades de ingresos: Index Exchange Library incluye adaptadores RTI que enriquecen las solicitudes de puja del editor con datos de audiencia cifrados, y permiten una experiencia de compra basada en las personas. Esto también incluye adaptadores de puja de visualización, ofreciendo así a los editores acceso a la mayor cantidad de partners de demanda de calidad en un exchange independiente.

Tal como se anunció en Cannes, Index Exchange se ha asociado con la solución Roundel de Target para mejorar el acceso que las marcas tienen a inventario de calidad en distintos formatos. Roundel representa a más de 1000 partners, y la asociación con Index Exchange supone su primera alianza en el espacio programático. Hoy anunciamos también que ofrecemos compatibilidad con el adaptador de vídeo de Roundel.

Durante los próximos meses seguiremos anunciando más datos sobre nuestras funciones de vídeo.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *