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Index Exchange presenta Adaptive Timeout, que incorpora el aprendizaje automático al Header Bidding

Este nuevo producto aumenta la inteligencia de la velocidad de las páginas del editor ya que permite adaptarla a cada usuario, creando más oportunidades para licitadores y aumentando los ingresos para los editores.

20 de mayo de 2019, NUEVA YORK, NY. Index Exchange, la mayor plataforma de intercambio de publicidad independiente del mundo, ha presentado hoy Adaptive Timeout, un producto innovador que fomentará los ingresos de los editores gracias al aprendizaje automático avanzado, además de optimizar la velocidad de las páginas. Al medir las condiciones del dispositivo y de la red, la función Adaptive Timeout utiliza un algoritmo que determina un tiempo de espera personalizado inteligente para cada usuario individual en cada vista de página individual. Esto incluye una vista de tiempo, que es el tiempo que pasa entre una solicitud de puja y una respuesta de puja para cada licitador participante. Al modificar el tiempo de espera de forma adaptable, la función garantiza que el número máximo de pujas posible llega al editor, aumentando los ingresos y mejorando la experiencia del usuario según cada situación específica.

Antes, los editores tenían que confiar en gran medida en tiempos de espera imprecisos y fijos para todos los usuarios, lo que provocaba que perdieran oportunidades mientras esperaban respuestas de pujas en entornos con una latencia restringida. Los tiempos de espera estáticos provocan una pérdida, ya que los editores tienen que sacrificar la experiencia del usuario para esperar más tiempo al Header Bidding o sacrificar los ingresos al configurar tiempos de espera agresivos. Adaptive Timeout introduce aprendizaje automático e inteligencia en el Header Bidding, permitiendo un tiempo de espera adaptable que se personaliza según el dispositivo del usuario y la latencia de la red.

«Incorporar el aprendizaje automático al Header Bidding es la evolución natural de la línea de productos, y el tiempo de espera adaptable es la primera de muchas innovaciones que integraremos gracias a esta tecnología», afirmó Gabriel DeWitt, vicepresidente de producto de Index Exchange.

«Nos complace aportar este nivel de sofisticación a nuestros editores colaboradores, ya que estaban buscando una forma de aprovechar la automatización en lugar de tener que dedicar recursos tecnológicos internos para optimizar sus configuraciones».

Adaptive Timeout se calcula usando el tipo de dispositivo, la velocidad de conexión y un agregado de la historia reciente de la vista de tiempo de un usuario particular. Gracias al uso de un algoritmo de aprendizaje automático adaptable, el resultado es una mejora global de la velocidad de la página en dispositivos rápidos con conexiones veloces y la llegada de más pujas desde el header hasta el servidor de publicidad de los editores, sin necesidad de ningún desarrollo adicional.

«Nuestra colaboración a largo plazo con Index Exchange es una demostración del compromiso continuado de la compañía con la innovación y la optimización de los ingresos de los editores», afirmó Jeremy Hlavacek, responsable de ingresos de Watson Advertising. «Esta última función garantizará que lleguen más pujas hasta nuestro servidor de publicidad, además de mejorar la experiencia del usuario. Es una enorme oportunidad para aumentar los ingresos».

Tras Adaptive Timeout, llegarán muchas otras innovaciones en Header Bidding que se darán a conocer durante el segundo semestre de 2019.

Sobre Index Exchange

Index Exchange es una plataforma de intercambio de publicidad global donde medios de comunicación digitales de primer nivel comercializan impresiones publicitarias con fiabilidad y en tiempo real. Sostenidos por los pilares de la neutralidad, la apertura y la tecnología más fiable, Index Exchange es la plataforma de intercambio de publicidad en la que confían los medios de comunicación y los vendedores. Index Exchange es una compañía centrada en la ingeniería que prioriza la inversión en hardware, así como centros de datos mejores y más grandes para almacenar y procesar transacciones de forma segura e independiente. Visite Index Exchange en www.indexexchange.com o @indexexchange.

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