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IX Open de Francia 2019: 3 aspectos a recordar

El pasado mes de junio organizamos el IX Open en París, nuestra primera cumbre francesa. Aprovechando esta oportunidad, pudimos reunir a los diferentes integrantes de nuestro sector (editores, agencias, asociaciones, etc.) con el ánimo de dar lugar a debates y reflexiones para seguir construyendo juntos el futuro de la publicidad digital, y nos enorgullece lo que logramos durante ese día.

Si tuviéramos que quedarnos con tres aspectos de los debates que se llevaron a cabo, serían los siguientes:

Debemos fomentar las sinergias:

El sector de la publicidad digital está formado por diferentes integrantes: editores, agencias, proveedores del lado de la demanda y del suministro… y aunque no todos comparten los mismos intereses, parece evidente (y así lo confirmaron los debates llevados a cabo durante el día) que para hacer frente a los cotos privados («walled gardens»), nuestro ecosistema debe favorecer las sinergias entre sus diferentes integrantes.

El «people-based marketing» es el futuro del sector:

Hace ya algo más de un año, introdujimos el concepto de identidad en la publicidad digital. Durante este tiempo, han aparecido numerosas iniciativas que pretenden responder a estos desafíos de identificación de los usuarios. Los recientes anuncios de los principales proveedores de navegadores web, en especial Apple con la implementación del ITP (Intelligent Tracking Prevention), nos lleva a pensar que las cookies y sus usos publicitarios desaparecerán antes de lo que habíamos pensado. Además, es importante trabajar desde ahora para hacer aparecer soluciones «people-based marketing» eficaces, con el objetivo de poder enfrentarse a los cotos privados («walled gardens») y devolver a los editores plenos poderes y la capacidad de elección para optimizar sus inventarios.

La confianza del consumidor es la divisa del futuro:

Demasiado a menudo, la publicidad digital ha olvidado lo más importante: el consumidor. Entre fugas de datos, bloqueadores de publicidad, fraudes… la confianza se ha reducido considerablemente. Ahora bien, es crucial que el consumidor pueda tener confianza si queremos que nuestra industria siga desarrollándose. Sin embargo, no debemos permitir que el fatalismo nos invada, sino verlo como una oportunidad que aprovechar y comprometerse a desarrollar un ecosistema publicitario digital responsable y de confianza.

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