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Marketing Directo: La vigorosa publicidad programática se resfría como consecuencia del coronavirus

La vigorosa publicidad programática se resfría como consecuencia del coronavirus

El mercado de la publicidad programática se enfrenta a problemas en efecto cascada. Si a los DSPs no se les paga porque los anunciantes apenas invierten, las agencias y los SSPs se ven también afectados.

¿Cómo será el pujante mercado de la publicidad programática cuando hayamos dejado atrás la crisis del coronavirus? Es imposible anticiparse al futuro, pero por lo pronto hay que señales más que evidentes de que este mercado, otrora vigoroso, está languideciendo como consecuencia de la pandemia, que ha metido al fin y al cabo un fuerte tijeretazo a la inversión publicitaria.

Mientras algunas sectores de actividad están saliendo más o menos airosos de la crisis emanada del COVID-19 (el e-commerce, las farmacias o los supermercados), otros muchas industrias se están viendo privadas de fuentes de ingresos y están menguando el gasto otrora volcado en publicidad (o en su defecto suspendiendo campañas).

Que algunas marcas hayan decidido dar el alto a su inversión publicitaria está afectando también lógicamente al mercado de la publicidad programática, que se enfrenta a potenciales y graves perjuicios a medio y largo plazo.

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