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Moldear el futuro: datos relevantes de la serie de eventos IX Open

Tras los eventos celebrados en California, Londres y París, hemos dado oficialmente por concluida la serie IX Open. Los eventos han resultado gratificantes e inspiradores y ha sido todo un privilegio poder escuchar a nuestros socios y aliados del ecosistema de la programación procedentes de distintos mercados de todo el mundo.

Además de poder disfrutar de una compañía excelente, también hemos hecho grandes progresos; no solo para nuestros clientes y socios, sino para el sector en general. Hemos hablado del poder (y, a día de hoy, importante escasez) de la direccionabilidad y la confianza, hemos estudiado la evolución de la publicidad programática hasta la fecha y nos hemos puesto en el lugar de marcas y editores líderes para comprender de qué forma pueden nuestros productos atender sus necesidades.

Pensando en los objetivos de nuestros socios y con la confianza del cliente como elemento clave dentro de nuestra estrategia de productos, nuestros equipos han desvelado innovaciones muy potentes diseñadas para promover conexiones personalizadas en tiempo real entre las marcas y las audiencias, desde Adaptive Timeout hasta IX Library.

Esperamos que estos tres momentos clave del evento se queden grabados en su memoria:

La confianza es un recurso muy potente (y escaso).

Como Andrew Casale —nuestro presidente, consejero delegado y siempre clarividente líder— explicó en su discurso de presentación de IX Open: «La confianza del consumidor digital está en declive por factores como las fugas de privacidad y de datos, el bloqueo de los anuncios y los participantes indeseables que consumen demasiados recursos de los dispositivos. Este panorama representa un problema para nuestros planteamientos, pero pienso que también supone una oportunidad para nuestro sector».

Muchas veces abordamos los retos y las oportunidades que ofrece nuestro sector como entidades independientes cuando, en realidad, son dos caras de una misma moneda. La confianza del consumidor es un ejemplo perfecto. A pesar de que la confianza en la publicidad digital pueda estar en declive a nivel general, como socios tecnológicos tenemos la capacidad de desarrollar soluciones que sean capaces de restituir esta confianza. Precisamente ese ha sido el objetivo que se han marcado los equipos de productos de Index Exchange.

La innovación, la adaptación y la optimización son la clave.

Con este fin, nuestro IX Wrapper —la piedra angular de nuestra solución de header bidding— está entrando en una nueva fase de su evolución, diseñada para ofrecer todavía más claridad y control a nuestros socios. Tras haber evolucionado de ser un producto de plataforma hasta convertirse en un ecosistema completo, el Wrapper, denominado ya oficialmente IX Library, marca la nueva fase de ese desarrollo, con la innovación, la adaptación y la optimización como elementos centrales.

Concretamente, IX Library está compuesta de tres elementos independientes: Identity Library, Wrapper Library y Custom Library.

Para promover la innovación, la adaptación y la optimización, también hemos incluido Adaptive Timeouts, una nueva función al alcance de los editores que integra el aprendizaje automático en el header bidding. Esta función aumenta los ingresos de los editores y mejora la experiencia del usuario. Ya ha demostrado que aumenta los ingresos en un 25 por ciento de media.

Esta serie de innovaciones no solo permiten que nuestros socios trabajen con mayor eficacia y eficiencia, sino que son una prueba irrefutable del poder que tienen la adaptación y la optimización constantes. En un sector tan vertiginoso como la tecnología publicitaria, resulta esencial ser capaces de adaptarse y evolucionar con la máxima rapidez: IX Library es una prueba clara de nuestros esfuerzos en este sentido.

La publicidad digital cada vez está más cerca de la democratización.

Los productos de identidad que hemos tratado anteriormente son más accesibles que nunca, lo que potencia las oportunidades que tienen editores y compradores para utilizar el marketing basado en las personas en un entorno online de confianza. ¿Y cómo lo estamos haciendo posible? Pues con soluciones recientemente lanzadas, como Matched Audiences, que permite a los compradores llegar a sus clientes más importantes en editores de alta calidad y en tiempo real, y nuestra alianza con LiveIntent, que ofrece a los profesionales del marketing un soporte gráfico adicional para escalar la identidad y modificar los presupuestos basados en las personas más allá de los Walled Gardens para que lleguen a los editores».

Soluciones como Blackbird (una solución de exclusión universal basada en las personas) están permitiendo que nuestros socios aborden las normativas de privacidad con destreza y cautela, mientras que otras como Publisher Sonar preparan al sector para el futuro que nos espera alejado de las cookies de terceros. El contenido reputado, de confianza y ofrecido por editores de prestigio sigue siendo el rey

Con respecto a la confianza y la evolución, somos conscientes de que hay veces en las que el panorama de nuestro sector está marcado por más fatalismo, oscuridad y opacidad de lo que nosotros querríamos. La consolidación parece ser inevitable, aumentan las dudas en torno a la privacidad de los datos, y los Walled Gardens siguen engullendo la mayor parte de la inversión en publicidad digital.

A pesar de ello, esperamos que los asistentes a IX Open salgan del evento con una sensación renovada de optimismo —e incluso tranquilidad— en el futuro de la publicidad digital. Los pasos que estamos dando para democratizar este sector y que pueda competirse en igualdad de condiciones no son titubeantes, son de gigante.

Tenemos que reflexionar mucho en lo acontecido durante estas últimas semanas, pero siempre pensando en lo que nos depararán los próximos meses y años. Confía en nosotros, no hemos hecho más que empezar.

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