IX Perspectives

Nuestro punto de vista sobre el futuro sin cookies

El año pasado, Google anunció cambios en los ajustes de las cookies para prepararse de cara a cambios más profundos que se implementarán en 2020. Desde entonces, Index Exchange ha actualizado sus cookies como preparativo para el lanzamiento de Chrome 80, que tendrá lugar el 4 de febrero.

Recientemente, el 14 de enero, en Google reveló en una publicación de su blog su intención de retirar la compatibilidad de Chrome con cookies de terceros durante los dos próximos años. Como alternativa, han compartido información sobre [dnr1] la herramienta Privacy Sandbox, una serie de API diseñadas para ofrecer opciones de personalización para los anuncios y proteger la privacidad del usuario al mismo tiempo.

Esta es la medida más reciente adoptada por desarrolladores de navegadores y responsables de normativas para proteger el control y la privacidad de los consumidores, y estamos totalmente de acuerdo con ellas.

Las cookies de terceros han sido un apoyo durante muchos años, pero su deterioro obliga a que nuestro sector adopte un cambio de rumbo radical. Esta es una de las razones por las que nuestra inversión en el ámbito de la identidad ha sido tan importante. Llevamos tres años trabajando a destajo para sentar una nueva base para nuestro sector, una base sin cookies, direccionable y basada en la confianza. Para ello hemos desarrollado productos como Publisher Sonar y Project Blackbird, siempre con la privacidad del usuario como faro.

El anuncio de Google sigue nuestros planteamientos, ya que sustenta y justifica lo que venimos pensando desde hace tanto tiempo: que el futuro de nuestro sector se asentará sobre soluciones basadas en las personas y en las que la privacidad sea lo más importante para dejar atrás la recopilación precaria de datos de terceros en cajas negras. Al mismo tiempo, permite que nuestro sector tenga una cronología clara y nos motiva a seguir desarrollando soluciones que promuevan la colaboración, la creatividad y la adopción de una perspectiva que gire en torno a la privacidad en el ámbito de la tecnología de anuncios.

Somos conscientes de que esta noticia supone un cambio radical, y comprendemos que este cambio genera dudas y preocupación entre los actores de nuestro entorno, pero tenemos la certeza de que nos permitirá construir un ecosistema más sólido y sostenible entre todos. La intención de Index Exchange es seguir trabajando con nuestros partners del sector para crear una forma de direccionabilidad más eficiente y centrada en el usuario, y seguiremos preparándonos para futuras actualizaciones de Chrome. Ayudaremos a nuestros editores para que den el salto a la publicidad basada en las personas y para que su negocio sufra los menos trastornos posibles.

Para más información:

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