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Reforzar la protección contra el tráfico no válido mediante White Ops

Reforzar la protección contra el tráfico no válido mediante White Ops

En Index Exchange somos conscientes de la importancia que tiene mantenerse alerta para evitar el tráfico no válido (IVT) y el fraude. Llevamos muchos años invirtiendo en soluciones tecnológicas y humanas orientadas a resolver retos que evolucionan a la misma velocidad que el ecosistema programático.

El equipo humano analiza todos los partners de suministro nuevos, y se asegura de que sus propiedades resultan visualmente atractivas, fáciles de navegar y que no incluyen contenido no deseado o prohibido. Mantenemos nuestra acreditación Gold Standard con el IAB, y contamos con certificaciones TAG que demuestran que nos ceñimos a las directrices de calidad, contra el fraude, el malware y la piratería. Cuando incorporamos un editor nuevo, nos aseguramos de que Index Exchange se representa como vendedor autorizado mediante ads.txt, y nuestros equipos de calidad internacional auditan las integraciones para cerciorarse de que siguen respetando nuestros exigentes estándares de calidad, además de desarrollar y mantener las políticas que conservan tanto la transparencia como la fiabilidad de nuestra plataforma.

En esta fase en la que trabajamos para que nuestras estrategias evolucionen y en la que nos centramos en diversos lienzos digitales, sabemos que nuestra protección contra el tráfico no válido debe adaptarse a los cambios que se están produciendo. Tenemos tolerancia cero con el fraude, y pensamos que incorporar otra herramienta resultará muy beneficioso en un entorno en el que los cambios se suceden con tanta rapidez.

Por ello, nos complace anunciar que nos hemos asociado a White Ops, el líder internacional en protección colectiva contra ataques de bots sofisticados y fraude. Su liderazgo en la detección y prevención del tráfico no válido (IVT) nos permite reforzar nuestro compromiso de ser la plataforma más limpia posible tanto para compradores como para vendedores. Además de seguir usando las exigentes prácticas que tenemos instauradas, ahora analizamos nuestro tráfico global con White Ops y filtramos el tráfico no válido antes de que tenga la posibilidad de llegar a las DSP y los profesionales del marketing.

Un plan de protección multidimensional

Una protección completa contra el fraude exige un bucle de información integral: la evaluación se debe realizar antes y después de la puja. La comprobación anterior a la puja predice la probabilidad que tiene una solicitud de ser no válida o fraudulenta, y toma la decisión de filtrar ese tráfico o no para evitarlo. La comprobación posterior a la puja tiene lugar después de mostrar la creatividad, y proporciona los datos necesarios para verificar la predicción y ajustar el modelo.

No basta con identificar el fraude si no se puede actuar lo suficientemente rápido como para bloquearlo. White Ops Advertising Integrity ofrece todo este bucle; MediaGuard filtra el tráfico anterior a la puja y FraudSensor se encarga del posterior a la puja.

Diagrama que explica la integración entre Index Exchange y White Ops para detectar fraudes.

White Ops: un partner omnicanal para Index Exchange

A pesar de que, históricamente, la web se ha comido la mayor parte del pastel de la publicidad digital, la inversión se está desplazando a las aplicaciones móviles, CTV/OTT y otros canales emergentes. La experiencia de White Ops en materia de detección de tráfico no válido les ha permitido ser pioneros en la investigación en todos los canales. Han descubierto las solicitudes publicitarias falsas de la red de fraude 3ve, el fraude del SDK de Tushu, que afectaba a varias aplicaciones de Android, y fraude específico de televisores conectados, como el mayor esquema de falsificación de suministro SSAI conocido hasta la fecha: ICEBUCKET. «Satori», el equipo de inteligencia contra amenazas de White Ops, se ha convertido en el partner más fiable para la detección del fraude de suministro.

El compromiso de Index Exchange es mantener sus estándares de alta calidad sea cual sea el canal. Por ello, hemos desarrollado nuevos métodos pioneros de autenticación de las solicitudes SSAI, analizamos con nuestro equipo humano todos nuestros partners de suministro de CTV y, ahora, aliamos nuestras fuerzas con White Ops para seguir con nuestros avances más allá de la web.

Qué significa para los compradores

Mantener la transparencia de la plataforma significa que tanto anunciantes como aquellos que realizan las pujas deben confiar en lo que están recibiendo. La DSP líder de la industria, The Trade Desk, creó su «Gold Standard Program» para analizar todo el tráfico que compran mediante White Ops. Ahora, Index Exchange ofrece la misma garantía a todos los compradores que trabajan con nosotros, independientemente de la DSP que usen.

Mantener el control del fraude exige adaptarse continuamente y protección colectiva: puede que, lo que funcionaba ayer, no sirva mañana. Desde el primer día hemos realizado una inversión muy importante en las personas, los procesos y las plataformas necesarios para mantener la calidad. Con White Ops a nuestro lado, estamos mejor preparados que nunca.

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