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Adweek: The Trade Desk e Index Exchange logran tasas de coincidencia del 99 por ciento

Dos meses después de la implementación completa de Unified ID Solution, The Trade Desk está alcanzando tasas de coincidencia de hasta el 99 por ciento en colaboración con Index Exchange, su socio desde las primeras etapas de prueba. Esta empresa dedicada a la tecnología publicitaria desea ofrecer alternativas dimensionadas al público objetivo frente a los cotos privados de la industria.

El sector de la publicidad digital está dominado por los “walled gardens”, que son a menudo criticados por su falta de transparencia en términos de gasto. Pero, en los últimos años, empresas independientes han tratado de ofrecer sus propias alternativas «neutrales» para ayudar a los compradores.

El último ejemplo de alto nivel ha sido un producto de The Trade Desk, cuya valoración de mercado ha alcanzado los 6500 millones de dólares este año. Se trata de Unified ID Solution, una solución que fue presentada públicamente en los primeros días del cuarto trimestre junto con varios socios colaboradores. Esto significa que la plataforma del lado de la demanda ofrece actualmente todos sus datos globales sobre cookies de forma gratuita a toda la industria de la publicidad digital como forma de ayudar a mejorar los tasas de coincidencia.

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