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Una mirada al pasado. IX Open Access: Driving Results for Publishers and Buyers During the Busiest Season of the Digital Year

Alex Gardner, Chief Revenue Officer de Index Exchane, Aleksandra Inja, US Programmatic Lead de MindShare y Jessica Kadden, VP Programmtic Solutions en Meredith por IX Open Access

Optimizar los resultados de editores y compradores durante la época más frenética del año digital

En nuestro último número de IX Open Access, Alex Gardner, Chief Revenue Officer de Index Exchange, se unió a Aleksandra Injac, US Programmatic Lead at Mindshare, y a Jessica Kadden, Vice President of Programmatic Solutions de Meredith Corporation, para hablar de cómo editores y compradores se estaban preparando para el cuarto trimestre.

En su conversación se trataron desde las estrategias que Meredith y Mindshare han implementado para afrontar la nueva normalidad hasta el aumento de la optimización de la ruta de suministro y la caída de las cookies de terceros. Quizás, lo más interesante del debate fuera el análisis de los retos y las oportunidades que plantean los últimos meses de 2020 y los primeros de 2021.

A continuación hemos extraído algunas de las conclusiones principales de estos retos y oportunidades. Si desea escuchar la conversación íntegra, puede ver la grabación aquí*.

Retos que afrontar y oportunidades que explorar

Como comentaba Alex Gardner: «Estamos en la época del año más frenética para el sector publicitario». Business Insider calculó que durante las elecciones en Estados Unidos de 2020 se invertiría en publicidad la asombrosa cantidad de 10 800 millones de $. El Cyber Monday de 2019 fue el día de más gasto en la historia de Estados Unidos y, aun así, se espera que las ventas en línea pulvericen los récords durante el mismo periodo de compras de este mes de noviembre. Es el mes más maravilloso y dinámico del año.

«El año entero lleva poniendo a prueba todas las prácticas recomendadas en cuanto a preparativos se refiere», apuntó Aleksandra Injac. «Sin embargo, tanto para nosotros como para nuestros clientes, lo esencial es asegurarnos de que contamos con las alianzas idóneas con partners editores y tecnológicos —precisamente como Index y Meredith— y esto nos permite posicionar a nuestros clientes en el punto perfecto durante la época festiva».

 Jessica Kadden también destacó la importancia que tienen estas relaciones: «Otra de las tendencias que vemos son las alianzas en 360 grados; este parece ser el objetivo actual de los anunciantes. Los anunciantes no quieren solo los medios o solo los datos. Quieren tener a su lado a alguien que tenga todos los datos de primera fuente y que sea el propietario y el gestor de los medios. Por ello, nos asociamos con empresas para crear oportunidades únicas en estos ámbitos».

Desde un punto de vista del gasto, Kadden apuntó que se espera que los sectores de los bienes de consumo empaquetados y los grandes almacenes registren resultados muy positivos durante esta época festiva. «La época festiva de este año va a ser más importante que nunca», aseguró. «Que la gente se relacione y celebre dentro de su propia zona de confort va a tener una importancia tremenda… [En Meredith] esperamos crear un entorno digital capaz de cumplir estas necesidades».

Vea IX Open Access bajo demanda para obtener más información e insights.

*Este webinar se desarrolló en inglés. **Algunas citas se han editado para que resulten más claras y breves.

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