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This Woman’s Work: Lena Tehrani, Bonnier News

This Woman’s Work: Lena Tehrani, Bonnier News

Las mujeres trabajadoras reciben una constante avalancha de consejos: dedícate al máximo, no te pases, sé agresiva, pero no tanto. Cada día nos inspira el trabajo de todas esas mujeres que están allanando el camino y tomando el mando del cambiante mundo de la tecnología. Hoy damos la bienvenida a «This Woman’s Work» una serie que destaca cómo trabajan distintas mujeres para que el sector tecnológico avance tanto profesional como personalmente.

Este mes charlamos con Lena Tehrani de Bonnier News. 

Para comenzar, me encantaría escuchar cómo empezaste a trabajar en la industria publicitaria y, más concretamente, en la programática.

Como a la gran mayoría de la gente, cuando terminas la carrera piensas que vas a seguir un determinado camino, y luego resulta que acabas en un lugar muy diferente. Después de graduarme vendía banners en Internet; los segmentaba y luego se los vendía a anunciantes. En ese momento, pensaba que se trataba de un concepto brillante e innovador. Después de cuatro años de trabajo diligente, me convertí en la consejera delegada de dicha empresa, lo que me resultó muy útil para moldear mis habilidades de liderazgo.

Dos años más tarde, me ofrecieron la posibilidad de empezar a trabajar en Bonnier News como jefa de proyecto en su departamento de tecnología publicitaria. Estaban a punto de terminar el desarrollo de una nueva tecnología llamada programática, y no me lo pensé dos veces. Durante los últimos tres años he sido la responsable de publicidad programática de Bonnier y me encargo de la gestión de todos nuestros sitios y proyectos.

¡Vaya, menudo recorrido! ¿Qué fue lo primero que le atrajo de la empresa?

Bonnier buscaba a alguien que no tuviera un perfil necesariamente técnico, pero que fuera capaz de comprender los procesos y sistemas técnicos. En esa época estaba trabajando en otra editora, pero algo en mi interior me decía que tenía que aceptar esta oferta. Simplemente no pude decir que no a una oportunidad así. Suponía la oportunidad de trabajar en uno de los editores más grandes de Suecia; era imposible negarse.

Hoy miro hacia atrás y estoy contentísima de haber hecho caso a mi instinto. El camino ha sido, en muchos sentidos, una locura. A veces ni me creo todo lo que he aprendido, la suerte que he tenido y la forma en que la publicidad programática se ha convertido en una tecnología tan perfecta para mí.

Nos leen mujeres que son nuevas en esta industria. ¿Qué consejos les darías para que su carrera profesional prospere?

¡Sed siempre vosotras mismas! Estáis en ese puesto porque os lo merecéis. Si aprendéis a creer en vosotras mismas y en lo que aportáis a vuestro entorno de trabajo, seréis capaces de hacer frente a cualquier cosa que se os venga encima. Tengo un  consejo  que es muy valioso en esas ocasiones en las que estás nerviosa y crees que no tienes todas las respuestas: mira a tu alrededor y verás que nadie las tiene. Lo más probable es que sepáis de vuestro ámbito más que cualquiera; así que ¿qué os hace estar nerviosas?

Retomando la cuestión de hacer frente a todo lo que se viene encima, ¿cuáles son los retos más importantes a los que ha tenido que hacer frente en su carrera profesional? ¿Cómo los ha resuelto?

Mi mayor reto fue aprender a relajarme y a asumir las cosas tal como vienen. Antes, tenía la sensación de que tenía que controlar hasta el más mínimo de los detalles, y quería participar en todas las reuniones, decisiones, presentaciones y quedadas que tuvieran algo que ver con la publicidad programática. Sin embargo, cuando mi departamento creció y también lo hicieron nuestros objetivos de ingresos, se volvió imposible. He aprendido a confiar en otras personas y en sus decisiones.

Para terminar con un toque divertido, ¿cuál es su frase favorita en sueco?

«Ska vi ta en Fika?» Que significa: «¿Quieres tomar un café y algo de picar?» La palabra «Fika» significa una bebida caliente, un sándwich o un dulce y un rato de conversación. ¿A que mola que una palabra tan corta pueda significar tantas cosas? Me encanta.

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